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"categoryName" : "经济", "text" : "（德国之声中文网）珍妮·加西亚 (Jenny Garcia) 是在德州经营连锁美容院，她也是Temu的忠实用户。在她的美容店里，大到沙发，储物架，小到手机支架，手持风扇，都是在Temu购买的。但是从五月开始，她发现Temu上的货品种类大幅度减少。“数量大概只有之前的百分之二三十，而且价格也贵了很多，几乎不比在亚马逊上买便宜了”，她告诉记者。如今，这样花小钱就能买到不少货品的“好日子”结束了。 特朗普关税战波及TEMU 作为从四月开始的一系列关税战的一部分，特朗普政府于5月2日正式终止中国大陆和香港小额包裹进入美国的免税待遇，而在此之前，单价低于800美金的包裹可以获得关税豁免，而Temu和Shein这样的平台之前正是受惠于这条政策，才可以不支付关税就进入美国市场。珍妮所抱怨的Temu上货品种类减少，价格增加也正是因为这项政策大大加大了这些电商平台的成本。 特朗普总统更于7月30日签署了一项行政命令，将于8月29日彻底终止800美金的“最低限度豁免”。自该日起，价值800美元或以下、通过国际邮政网络以外的方式运输的所有进口商品将被征收关税，不局限于中国货品。原本还有中国电商企图通过讲生产转移到越南、印尼等地，或者在墨西哥建立海外仓来继续享受豁免政策，但现在看来，留给Temu这样的平台操作的空间非常小。 Temu也于今年四月下旬开始对几乎所有品类的商品进行较大幅度的涨价。 TEMU靠营销在美国迅速崛起 Temu在美国的迅速崛起离不开大量的营销和广告。珍妮第一次知道Temu就是因为在2023年超级碗比赛中看到了Temu的广告，广告中反复强调价格低廉的优势，收入并不宽裕的她出于好奇下载了app，她周围的朋友和不少美容院客户也像她一样，因为反复在网上或者电视中看到Temu的广告，对这个名字产生了好奇，所以有了试一试的想法， 据报道，2023年，Temu在美国市场营销支出约为30亿美元。报告显示，Temu仅在Meta广告上就花费了约20亿美元。 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5月3日，Temu对外宣布，将停止通过平台向美国客户直接销售从中国进口的商品，未来美国市场的销售将转由本地卖家处理。Temu表示，公司正在积极招募美国本地卖家入驻平台。Temu在美国本土建立仓库，并将仓库覆盖的城市扩展至40个，并向美国卖家提供各种优惠。但Temu在这方面，远不能和深耕美国本土多年的亚马逊竞争。 Temu因此只能降低在美国的广告投入。营销公司 Tinuiti 发现，4 月 5 日，Temu购买了 Google Shopping 美国地区的20%的广告展示量，一周之后，该数字降为零。 这样，获得新客户的途径变少，像珍妮这样对价格敏感的老客户离开，Temu在美国的用户数量大幅度下降。 市场调研机构SimilarWeb数据显示，4月以来，Temu在美国App商店的下载量急剧下降了62%。Temu app的排名也下跌到App商店的第69名。根据路透社的报道，今年5月以来，Temu在美国的每日在线用户数量下降了 58%。 Temu在美国电商市场上的衰退就像它2022年的崛起一样迅速。 大力发展欧洲市场 Temu将在美国省下来的广告和营销费用投向了欧洲市场。从四月开始，Temu在欧洲的广告支出就大幅度增加。 仅今年4月，Temu在英国的广告支出就比去年四月增加了20%，在法国则增加了115%。法国也成为了Temu在欧洲的一个新的增长点。Sensor Tower的数据显示，今年6月，Temu在法国的用户数同比增长76%。 但是在欧洲发展一样会有不小的政治风险。欧盟计划对小型包裹征收2欧元关税。欧盟同时于今年2月表示，Temu必须对其平台上销售的不安全和危险产品承担责任。7月28日，根据欧盟委员会调查的初步结果，Temu 在保护欧洲消费者免受危险产品侵害方面做得不够，而且可能没有充分采取措施降低用户面临的风险。进而违反了欧盟法律。 如果Temu未能消除这些担忧，欧盟委员会可以正式认定其违反《数字服务法》，并对其全球年营业额处以最高6%的罚款。 DW中文有Instagram！欢迎搜寻dw.chinese，看更多深入浅出的图文与影音报道。 © 2025年德国之声版权声明：本文所有内容受到著作权法保护，如无德国之声特别授权，不得擅自使用。任何不当行为都将导致追偿，并受到刑事追究。", "permaLink" : "https://p.dw.com/p/4yfx3", 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