{
  "type" : "Article",
  "id" : 65955650,
  "languageId" : 4,
  "trackingInfo" : {
    "level2" : "4",
    "page" : "<prefix>::在线报导::政治::疫後首個618戰績揭曉 專家：中國消費仍疲軟",
    "customCriteria" : {
      "x8" : "",
      "x9" : "20230619",
      "x10" : "<prefix>::在线报导::政治",
      "x1" : "1",
      "x2" : "4",
      "X14" : "",
      "x3" : "65955650",
      "x4" : "1681",
      "x5" : "疫後首個618戰績揭曉 專家：中國消費仍疲軟",
      "X15" : "",
      "x6" : "1",
      "X18" : "",
      "x7" : ""
    }
  },
  "mainContent" : {
    "id" : 62178877,
    "type" : "Image",
    "name" : "中國日前迎來解除清零後的首個大型電商活動「618購物節」（資料照）",
    "description" : "中國日前迎來解除清零後的首個大型電商活動「618購物節」（資料照）",
    "sizes" : [ {
      "width" : 220,
      "height" : 124,
      "url" : "https://static.dw.com/image/62178877_301.jpg"
    }, {
      "width" : 460,
      "height" : 259,
      "url" : "https://static.dw.com/image/62178877_302.jpg"
    }, {
      "width" : 700,
      "height" : 394,
      "url" : "https://static.dw.com/image/62178877_303.jpg"
    }, {
      "width" : 940,
      "height" : 529,
      "url" : "https://static.dw.com/image/62178877_304.jpg"
    } ]
  },
  "name" : "疫後首個618戰績揭曉 專家：中國消費仍疲軟",
  "teaser" : "中國日前迎來解除清零後的首個大型電商活動「618購物節」，儘管各電商平台戰績有所回暖，但分析人士指出中國消費者的信心仍然疲軟。專家為何這麼說？中國消費者受到了什麼影響？",
  "categoryName" : "政治",
  "text" : "（德國之聲中文網）美聯社報導，儘管中國各商家在「618購物節」期間大幅降價，引來價值數十億美元的搶購，但分析人士指出，中國消費者的信心仍然疲軟。 5月底至6月18日期間，中國各大電商迎來解除清零後的首個大型購物節，中國商家紛紛祭出大幅折扣，以期在消費復甦弱於預期的情況下提振銷售。 中國官媒新華社稱618購物節為「促進消費潛力釋放的重要節點」與「檢驗消費復甦成色的試金石」。報導舉「京東有近5成中小商家的成交額增長逾200%」、「天貓618開賣4小時，手機數碼家電類目逾30家品牌成交額破億」等數據，稱中國各電商平台的618成績單「見證了中國消費市場加速回暖的腳步」。 然而，美聯社報導，儘管京東在一篇部落格貼文中稱，其今年618活動的戰果「增速超預期，再創新紀錄」，且銷量是3月「百億補貼」期間的10倍，卻首未透露其總銷售額。去年疫情期間，阿里巴巴和京東也都未公佈「雙11」購物節的戰果。 美聯社引述分析人士說法稱，儘管京東、天貓、淘寶和拼多多等購物平台提供了數十億美元的折扣，但中國消費市場走出疫情的腳步仍略顯蹣跚。 中國市場研究集團（CMR）的創始人雷小山（Shaun Rein）稱，中國消費的信心「由於地緣政治、疫後的羸弱和中國國內政治等綜合因素」，仍處於疲軟狀態。 此前，中國電商巨頭「京東」為與以低價商品著稱的對手「拼多多」競爭，3月曾推出「百億補貼」計劃；此前，阿里巴巴的產業電商事業群和社群電商事業群總裁戴珊也承諾，淘寶今年將「在用戶規模上進行歷史性的巨大投入」，希望商家能明顯感受到來客率增多。 雷小山說，在這樣的情況下，中國消費者在過去數月間，一直處於對價格很敏感的狀態、不斷尋找優惠並進行降價交易。而過去幾年來，中國商家已因疫情打了許久的折扣，今年618的折扣與前幾個月相比，也並未好上太多，因此消費者不太可能進行更多採購。 根據中國購物服務平台「買購網」數據，疫情前，京東2019年618購物節的總成交額是人民幣2015億元，2018年則為1592億。DW試圖查核，然而騰訊等多個中國大型媒體關於疫前618數據的網頁，均無法顯示。 奢侈品、化妝品開紅盤 美聯社報導，韋博領創電子商務公司（WPIC）執行長庫克（Jacob Cooke）表示，儘管中國在618期間整體消費仍顯疲軟，但相較於上一季度，化妝品和奢侈品的銷售額出現了較大的增長。 據報導，奢侈品產業在中國嚴格「清零」期間備受打擊，並在2022年出現了五年來的首次增長下滑。因此今年的618活動，有更多奢侈品牌參與其中、試圖提振在中國的銷售額，比如Moncler、Lemaire等品牌，今年均首次參與天貓的618活動。 許多奢侈品牌也藉機在線上推出新產品，部分品牌還罕見地提供的折扣、免息分期等優惠。 據天貓數據顯示，5月底，Burberry、Chloe、Miu Miu等品牌在618購物節前30分鐘的銷售額，已經超過了1年前同活動的總額。庫克說，奢侈品重返電商將是一大趨勢，因為此產業在疫情期間受挫十分嚴重：「部分品牌的銷售額，可能比去年增長10倍。」 （美聯社、新華社） © 2023 年德國之聲版權聲明：本文所有內容受到著作權法保護，如無德國之聲特別授權，不得擅自使用。任何不當行為都將導致追償，並受到刑事追究。",
  "permaLink" : "https://p.dw.com/p/4Sk4o",
  "displayDate" : "2023-06-19T02:44:08.228Z",
  "body" : [ {
    "content" : {
      "type" : "Paragraph",
      "text" : "（德國之聲中文網）美聯社報導，儘管中國各商家在「<a href=\"https://api.dw.com/api/detail/article/62128718\" rel=\"ArticleRef\">618購物節</a>」期間大幅降價，引來價值數十億美元的搶購，但分析人士指出，中國消費者的信心仍然疲軟。"
    }
  }, {
    "content" : {
      "type" : "Paragraph",
      "text" : "5月底至6月18日期間，中國各大電商迎來解除清零後的首個大型購物節，中國商家紛紛祭出大幅折扣，以期在消費復甦弱於預期的情況下提振銷售。"
    }
  }, {
    "content" : {
      "type" : "Paragraph",
      "text" : "中國官媒新華社稱618購物節為「促進消費潛力釋放的重要節點」與「檢驗消費復甦成色的試金石」。報導舉「京東有近5成中小商家的成交額增長逾200%」、「天貓618開賣4小時，手機數碼家電類目逾30家品牌成交額破億」等數據，稱中國各電商平台的618成績單「見證了中國消費市場加速回暖的腳步」。"
    }
  }, {
    "content" : {
      "type" : "Paragraph",
      "text" : "然而，美聯社報導，儘管京東在一篇部落格貼文中稱，其今年618活動的戰果「增速超預期，再創新紀錄」，且銷量是3月「百億補貼」期間的10倍，卻首未透露其總銷售額。<a href=\"https://api.dw.com/api/detail/article/62186940\" rel=\"ArticleRef\">去年疫情期間</a>，阿里巴巴和京東也都未公佈「雙11」購物節的戰果。"
    }
  }, {
    "content" : {
      "type" : "Paragraph",
      "text" : "美聯社引述分析人士說法稱，儘管京東、天貓、淘寶和<a href=\"https://api.dw.com/api/detail/article/62981485\" rel=\"ArticleRef\">拼多多</a>等購物平台提供了數十億美元的折扣，但中國消費市場走出疫情的腳步仍略顯蹣跚。"
    }
  }, {
    "content" : {
      "type" : "Paragraph",
      "text" : "中國市場研究集團（CMR）的創始人雷小山（Shaun Rein）稱，中國消費的信心「由於地緣政治、疫後的羸弱和中國國內政治等綜合因素」，仍處於疲軟狀態。"
    }
  }, {
    "content" : {
      "type" : "Paragraph",
      "text" : "此前，中國電商巨頭「京東」為與以低價商品著稱的對手「拼多多」競爭，3月曾推出「百億補貼」計劃；此前，阿里巴巴的產業電商事業群和社群電商事業群總裁戴珊也承諾，淘寶今年將「在用戶規模上進行歷史性的巨大投入」，希望商家能明顯感受到來客率增多。"
    }
  }, {
    "content" : {
      "type" : "Paragraph",
      "text" : "雷小山說，在這樣的情況下，中國消費者在過去數月間，一直處於對價格很敏感的狀態、不斷尋找優惠並進行降價交易。而過去幾年來，中國商家已因疫情打了許久的折扣，今年618的折扣與前幾個月相比，也並未好上太多，因此消費者不太可能進行更多採購。"
    }
  }, {
    "content" : {
      "type" : "Paragraph",
      "text" : "根據中國購物服務平台「買購網」數據，疫情前，京東2019年618購物節的總成交額是人民幣2015億元，2018年則為1592億。DW試圖查核，然而騰訊等多個中國大型媒體關於疫前618數據的網頁，均無法顯示。"
    }
  }, {
    "content" : {
      "id" : 65306068,
      "type" : "Video",
      "name" : "拼多多在监视你吗？",
      "permaLink" : "https://p.dw.com/p/4Q15g",
      "url" : "https://api.dw.com/api/detail/video/65306068",
      "duration" : 92,
      "sources" : [ {
        "protocol" : "https",
        "format" : "mp4",
        "bitrate" : 3500,
        "url" : "https://tvdownloaddw-a.akamaihd.net/dwtv_video/flv/vdt_zh/2023/bchi230413_001_pdduo_01r_AVC_1280x720.mp4",
        "quality" : "avc_1280x720"
      }, {
        "protocol" : "https",
        "format" : "mp4",
        "bitrate" : 6500,
        "url" : "https://tvdownloaddw-a.akamaihd.net/dwtv_video/flv/vdt_zh/2023/bchi230413_001_pdduo_01r_AVC_1920x1080.mp4",
        "quality" : "avc_1920x1080"
      }, {
        "protocol" : "https",
        "format" : "mp4",
        "bitrate" : 1800,
        "url" : "https://tvdownloaddw-a.akamaihd.net/dwtv_video/flv/vdt_zh/2023/bchi230413_001_pdduo_01r_AVC_960x540.mp4",
        "quality" : "avc_960x540"
      }, {
        "protocol" : "https",
        "format" : "mp4",
        "bitrate" : 1024,
        "url" : "https://tvdownloaddw-a.akamaihd.net/dwtv_video/flv/vdt_zh/2023/bchi230413_001_pdduo_01r_AVC_640x360.mp4",
        "quality" : "avc_640x360"
      }, {
        "protocol" : "https",
        "format" : "mp4",
        "bitrate" : 512,
        "url" : "https://tvdownloaddw-a.akamaihd.net/dwtv_video/flv/vdt_zh/2023/bchi230413_001_pdduo_01r_AVC_512x288.mp4",
        "quality" : "avc_512x288"
      }, {
        "protocol" : "https",
        "format" : "mp4",
        "bitrate" : 256,
        "url" : "https://tvdownloaddw-a.akamaihd.net/dwtv_video/flv/vdt_zh/2023/bchi230413_001_pdduo_01r_AVC_480x270.mp4",
        "quality" : "avc_480x270"
      }, {
        "protocol" : "https",
        "format" : "HLS",
        "bitrate" : 6500,
        "url" : "https://hlsvod.dw.com/i/dwtv_video/flv/vdt_zh/2023/bchi230413_001_pdduo_01r_,AVC_1920x1080,AVC_1280x720,AVC_960x540,AVC_640x360,AVC_512x288,AVC_480x270,.mp4.csmil/master.m3u8",
        "quality" : "HLS"
      } ],
      "previewImage" : {
        "id" : 45347506,
        "type" : "Image",
        "name" : "China Pinduoduo Online-Discounter",
        "sizes" : [ {
          "width" : 220,
          "height" : 124,
          "url" : "https://static.dw.com/image/45347506_301.jpg"
        }, {
          "width" : 460,
          "height" : 259,
          "url" : "https://static.dw.com/image/45347506_302.jpg"
        }, {
          "width" : 700,
          "height" : 394,
          "url" : "https://static.dw.com/image/45347506_303.jpg"
        }, {
          "width" : 940,
          "height" : 529,
          "url" : "https://static.dw.com/image/45347506_304.jpg"
        } ]
      },
      "trackingInfo" : {
        "level2" : "4",
        "page" : "<prefix>::在线报导::科技创新::V_拼多多在监视你吗？",
        "customCriteria" : {
          "x8" : "",
          "x9" : "20230415",
          "x10" : "<prefix>::在线报导::科技创新",
          "x12" : "",
          "x1" : "201",
          "x11" : "dwtv_video/flv/vdt_zh/2023/bchi230413_001_pdduo_01r_AVC_1920x1080.mp4",
          "x2" : "4",
          "x3" : "65306068",
          "x4" : "1686",
          "x5" : "V_拼多多在监视你吗？",
          "x6" : "1",
          "x7" : ""
        }
      },
      "mediaTrackingInfo" : {
        "mediaType" : "Video",
        "level2" : "4",
        "playerId" : "1",
        "mediaName" : "dwtv_video/flv/vdt_zh/2023/bchi230413_001_pdduo_01r_AVC_1920x1080.mp4",
        "mediaDuration" : 92,
        "live" : false
      }
    }
  }, {
    "content" : {
      "type" : "Paragraph",
      "text" : "<strong>奢侈品、化妝品開紅盤</strong>"
    }
  }, {
    "content" : {
      "type" : "Paragraph",
      "text" : "美聯社報導，韋博領創電子商務公司（WPIC）執行長庫克（Jacob Cooke）表示，儘管中國在618期間整體消費仍顯疲軟，但相較於上一季度，化妝品和奢侈品的銷售額出現了較大的增長。"
    }
  }, {
    "content" : {
      "type" : "Paragraph",
      "text" : "據報導，奢侈品產業在中國嚴格「清零」期間備受打擊，並在2022年出現了五年來的首次增長下滑。因此今年的618活動，有更多奢侈品牌參與其中、試圖提振在中國的銷售額，比如Moncler、Lemaire等品牌，今年均首次參與天貓的618活動。"
    }
  }, {
    "content" : {
      "type" : "Paragraph",
      "text" : "許多奢侈品牌也藉機在線上推出新產品，部分品牌還罕見地提供的折扣、免息分期等優惠。"
    }
  }, {
    "content" : {
      "type" : "Paragraph",
      "text" : "據天貓數據顯示，5月底，Burberry、Chloe、Miu Miu等品牌在618購物節前30分鐘的銷售額，已經超過了1年前同活動的總額。庫克說，奢侈品重返電商將是一大趨勢，因為此產業在疫情期間受挫十分嚴重：「部分品牌的銷售額，可能比去年增長10倍。」"
    }
  }, {
    "content" : {
      "type" : "Paragraph",
      "text" : "（美聯社、新華社）"
    }
  }, {
    "content" : {
      "type" : "Paragraph",
      "text" : "<em>© 2023 年德國之聲版權聲明：本文所有內容受到著作權法保護，如無德國之聲特別授權，不得擅自使用。任何不當行為都將導致追償，並受到刑事追究。</em>"
    }
  } ],
  "referenceGroups" : [ {
    "name" : "DW.COM",
    "type" : "InternalContent",
    "items" : [ {
      "id" : 62981485,
      "type" : "ArticleRef",
      "name" : "“出海”寻增量?拼多多将上线跨境平台",
      "url" : "https://api.dw.com/api/detail/article/62981485"
    }, {
      "id" : 62186940,
      "type" : "ArticleRef",
      "name" : "中國「618」購物節買氣冷 疫情重挫消費慾望",
      "url" : "https://api.dw.com/api/detail/article/62186940"
    }, {
      "id" : 62128718,
      "type" : "ArticleRef",
      "name" : "“618”购物节：折射疫情打击下的消费者情绪    ",
      "url" : "https://api.dw.com/api/detail/article/62128718"
    } ]
  }, {
    "name" : "关键词",
    "type" : "Keywords",
    "items" : [ {
      "type" : "SearchRef",
      "name" : "电商",
      "url" : "https://api.dw.com/api/search/global?terms=%E7%94%B5%E5%95%86&languageId=4"
    }, {
      "type" : "SearchRef",
      "name" : "阿里巴巴",
      "url" : "https://api.dw.com/api/search/global?terms=%E9%98%BF%E9%87%8C%E5%B7%B4%E5%B7%B4&languageId=4"
    }, {
      "type" : "SearchRef",
      "name" : "淘宝",
      "url" : "https://api.dw.com/api/search/global?terms=%E6%B7%98%E5%AE%9D&languageId=4"
    }, {
      "type" : "SearchRef",
      "name" : "京东",
      "url" : "https://api.dw.com/api/search/global?terms=%E4%BA%AC%E4%B8%9C&languageId=4"
    }, {
      "type" : "SearchRef",
      "name" : "618",
      "url" : "https://api.dw.com/api/search/global?terms=618&languageId=4"
    }, {
      "type" : "SearchRef",
      "name" : "双11",
      "url" : "https://api.dw.com/api/search/global?terms=%E5%8F%8C11&languageId=4"
    }, {
      "type" : "SearchRef",
      "name" : "中国经济",
      "url" : "https://api.dw.com/api/search/global?terms=%E4%B8%AD%E5%9B%BD%E7%BB%8F%E6%B5%8E&languageId=4"
    }, {
      "type" : "SearchRef",
      "name" : "中国 消费市场",
      "url" : "https://api.dw.com/api/search/global?terms=%E4%B8%AD%E5%9B%BD+%E6%B6%88%E8%B4%B9%E5%B8%82%E5%9C%BA&languageId=4"
    }, {
      "type" : "SearchRef",
      "name" : "中国疫情",
      "url" : "https://api.dw.com/api/search/global?terms=%E4%B8%AD%E5%9B%BD%E7%96%AB%E6%83%85&languageId=4"
    } ]
  } ]
}